【自分の仕事】①概要『クリック率の高いクリエイティブ画像の作成』

◆テーマの定義と分かりやすい説明

SNS広告から契約の流れは以下の通りである。

インプレッション（表示回数）→お金をいくらかけるのか？で変わる
↓
クリック数→広告の画像がどれぐらい魅力的なのか？で変わる
↓
ＣＶ数→LPが最適化されているか？で変わる
↓
説明会参加数→会場・日程・説明会までのアプローチ・ターゲット選定
↓
契約数→説明会のスライド

クリック率を上げることによって分母が上がるので、ターゲットにクリックしてもらえるクリエイティブを作成する。

目標のクリック率：0.5％

◆具体例

＜６月用＞

＜７月用＞

〜改善した点〜

１）会場の日付と日程を載せた
２）『留学よりも本気なREBORNワーホリ』ではなく、最後に『説明会』の文言をいれた。

◆疑問

Q1.反応率をあげるために何色を使用したら良いのか？

→REBORNのLP使用しているオレンジを背景にして、「本気」だけ強調をした。その他の３色はフィーリングであれ根拠がない。

◆疑問

Q2.反応率をあげるテキストは何がよいか？

→「留学よりも本気なワーホリ」というキャッチがウケている。「w」を使うことで広告の感じを減らせる。

Q3.使用するフォントは？

→説明会のタイトルは見やすい＋高級感があるように、明朝体が良いと感じた。

◆テーマについての自分の見解

企業の提供するサービスの広告だけれど、広告っぽくない印象を与えるのがよいのでは？と仮説をたてて作った。ABテストで会場と日付ありなしで比較をしてみる。会場と日付があったほうが、反応率が上がるだろう。